消费日报网讯2014年11月，国度食药监总局发文，公然收罗《化装品标签治理法子》意kaiyun�ٷ�app见，定见称新规将在2015年7月启动，且在附件《化装品标签标识禁用语清单》中明白了禁用标签。

在禁用标签的名单里，我们看见了很多平常到处可见的告白用语，例如：重生、新生、无添加、再生、汉方、中草药、无机、纳米、干细胞等。可能由于消费者老是但愿本身买来的工具有很好的结果，老是喜好听“这个产物可让你肌肤无暇、永葆芳华”质量的许诺。凭仗这些貌似科学、使人不明就里的宣扬用语，商家让消费者相信，如许的产物就是他们要买的产物。因而，“强调、超规模、子虚宣扬”的标签用语举目皆是。

现实本相或许不像假话那末刺眼。

我们最多见的“抗皱”，化装品巨子雅芳就曾由于其护肤品牌“Anew”进行市场宣扬时收到美国食物药品监视治理局(FDA)的正告。FDA在审查雅芳的官网发觉，其旗下的抗皱修复霜、晚霜、换颜血清、拉皮霜等产物的抗皱宣扬可能误导消费者过量利用该产物。

比力隐藏的误导体例还近似“防止黑色素生成”，“增进问题部位的干瘦、愈合”等看似平铺直叙的描写，其实这些应当是非凡用处化装品中祛斑类产物的功能，可年夜部门相干产物外包装上没有非凡用处化装品的核准文号，这些行动现实已背反律例了。

非凡用处化装品必需经国度核准，获得非凡用处化装品核准文号后方能出产。可是我们却发觉良多产物并没有获得“非凡用处化装品”的核准文号，却大举传播鼓吹有防晒、祛斑、瘦脸等功能。

我们常常还能看见良多艰涩的专业术语：“该产物由能修复受损皮肤组织的新胶原卵白组成”，“在48小时内能够重建肌肤的胶原卵白”。如斯惊人的功能岂能让消费者不怦然心动?

功能是消费者选购化装品时重点斟酌的身分之一，国度增强化装品功能传播鼓吹治理也是保障消费者权益的主要内容。

其实大都化装品企业早就熟知重生、新生、无添加、再生、汉方、中草药、无机、纳米、干细胞等部门成份是“禁用标签”，却有多个品牌在宣扬中仍频仍利用，有些企业乃至将这些禁用词注册为商标蒙混过关。

记者发觉，打开天猫玉兰油(OLAY)旗舰店网页，起首弹出的即是主打产物“玉兰油重生塑颜系列”。

再来看看“无添加”，护肤品“无添加”是一种出产工艺，是指在化装品(护肤品和彩妆)中不添加可能刺激皮肤的化学添加剂。　　芳珂Fancl官网截图，“无添加”鲜明夺目。

“无添加”，其实不是“甚么都不添加”，也许只是未添加某些对皮肤无害的成份，一字之差，却易让消费者误信产物质量是十全十美的。细心斟酌一下，我们就应当发觉化装品是不成能无添加的，无添加的工具就有如本身新手做的工具，保留刻日只要短短的几天，这对在柜台上售卖的化装品而言几近是不成能的!

最奇异唬人的多是这几年风行的“纳米”、“干细胞”概念了。乍一听，你必然会感觉这些都是专业名词，高科技，年夜立异。

纳米现实上是一种计量单元，“纳米手艺”就是经由过程物理或化学方式，将物资破坏成“纳米级”微粒。 干细胞是一类具有自我复制能力的多潜能细胞，医学界称为“万用细胞”，但也被限制了很是复杂的先行前提。作为再生医疗范畴最尖真个科技，干细胞一词，更是成了美容界的潮语。

现实上，这些都是告白噱头，商家纷纭高调鼓吹高科技元素，争相暗示本身的纳米手艺若何进步前辈，干细胞应用若何让你改头换面，重获重生。 其实欧洲等国度已对纳米等材料的毒性等睁开持久监测，各方争议也不竭，平安和有用性也被学者专家质疑。

同时从生物学角度讲，细胞的衰总是绝对不成逆的。独一的多是给细胞供给足够的营养，如许会使衰老的现象获得临时性的袒护。干细胞类的护肤品，虽然说能够刺激皮肤天然修复的功能，再有用的成份也只是在局部和短期间内起感化，没太年夜影响。

操纵泛博消费者对美的寻求，这些假话无疑成为品牌产物发卖不竭攀爬的鞭策力，但当一切都回归沉着，过度宣扬酿成的后果对品牌的成长是晦气的，掉去消费者相信也就掉去了具有的基石。

品牌假如陷溺在玩营销、文字游戏，堆砌口不择言的告白语，轻忽立异和研究，这些过度宣扬必将会引发消费者的反感，所以终究侵害的是品牌抽象和信赖感。

,kaiyun报道