从“对得起咱这张脸”最先，男士也要用护肤品的不雅念最先逐年加强。并且男性消费者对品牌的虔诚度远远高在女性，有很多男性对峙了十几年乃至几十年如一日的“年夜宝每天见”。这使得男士护肤品不但成为市场蓝海，仍是一个报答率高、延续时候长的范畴。

各年夜品牌结构男士份额

固然是“潜力股”，但男士护肤品市场份额却不容小觑，面临这么年夜的一块kaiyun�ٷ�app蛋糕，国际各年夜企业均已最先提早结构。喷鼻奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、克里斯汀、迪奥等多家品牌都推出了男士化装品。而在满足度排名中，巴黎欧莱雅的男士系列高居榜首，BODY SHOP男士系列和雷帝专业男士酷睿系列 LEAD ON则是紧随厥后。另外，上榜的还娇韵诗男士系列Clarins 、欧珀莱男士系列JS、Lancome Homme男士护肤系列、倩碧男士系列、碧欧泉男士系列、阿迪达斯男士系列、杰士派男士系列和杰威尔男士系列JVR。

分析今朝已有的男士护肤品牌的市场表示和各项市场查询拜访数据能够看出：今朝中国男士消费者的支流是85后和90后。在消费标的目的上，男士市场还处在萌芽期，寻求高条理价值感的消费人群是少数，年夜多是根本刚需人群，而且首要集中在洗面奶等根本产物上，消费能力相对低下。

化装造型师歆文在接管记者采访时暗示，近几年，男士护肤品和洁净用品，如乳液、眼霜等根本护肤品和洗澡液、洗面奶的接管度已比力高了。据领会，在淘宝中，男士品类年增加率是30%，几近是女性品类的3倍。跟着90后、00后男性人群成长起来，男士品类也势必成为这个市场中不成或缺的一支有生气力。

国内方面，广州美库团体旗下男士护理品牌杰威尔定位为在一个全方位男士护理、护肤品牌，将来产物线将加倍完美，成为脸部、身体、头发、口腔全笼盖的全方位男士护理专家。杰威尔在2014年的发卖额是1.14亿元，已持续两年占有天猫男士护肤销量头把交椅。在审时度势以后，企业决议进军包罗专营店在内的线下渠道。

而在国外，据领会，英国男性脸部护肤品在客岁呈现了强劲的增加速度，发卖增添了近8%，占男性沐浴用品市场的16%。愈来愈多的男性利用美容产物，如唇膏和眼霜，男性的护肤法式变得加倍复杂。有五分之一的英国男性利用脸部润肤霜，而五分之一的意年夜利男性有爱好测验考试面部化装粉饰黑眼圈。

本土日化企业需深耕市场

与国际日化年夜牌的男士系列年夜行其道相反的是，国内的男士护肤品牌不管是在品牌影响力仍是市场份额都居在劣势。是甚么形成了国产男士护肤品如许为难的地步呢？

起首，在宣扬渠道上的欠缺。与国际日化年夜牌具有完美的、实力雄厚的宣扬渠道分歧，本土日化企业起步较晚、实力也比力薄弱。“我留意到，国货的宣扬仅在三四年前有过一次迸发，并且年夜多只局限在收集。”歆文告知记者，那时本土日化企业年夜多是以“撑持国货”或是“梵学”等话题作为噱头，但这与国内日趋风行的欧美气概相去甚远。

其次，本土护肤品的利用感与国际品牌比拟也有所欠缺。国际品牌年夜多会利用高端原材料，以求给消费者带来很是舒服的利用感触感染。而国内护肤品受价钱、本钱等身分影响，原材料的选择也遭到结局限，从而对消费者的利用感触感染形成了影响。

再次，对喷鼻氛的选择，本土护肤品与国际品牌比拟差距也很年夜。国际品牌年夜多推重天然喷鼻型，而国产护肤品选择的喷鼻氛，一方面喷鼻型单1、更新迟缓，另外一方面过在浓郁。“这使得这些品牌即便推出了一些很好用的护肤品，消费者也会由于刺鼻的喷鼻味而退避三舍。”歆文说。

最初，对包装造型的更新，本土化装品远远跟不是国际品牌的速度。“其实，国际日化年夜牌护肤品的良多产物都是"换汤不换药"”，歆文告知记者：“可是他们对统一类型的产物，能够经由过程改变喷鼻型、形态乃至包装的方式，不竭地推陈出新，刺激消费者的采办愿望。”

而针对男士护肤品，歆文暗示，男士护肤品的消费此刻仍逗留在低消费条理，在男士护肤品中占有首要发卖份额的还是超市里的开架产物。而高端护肤品发卖仍只局限在一些对本身比力正视的高学历、高收入人群。

“不外跟着90后、00后逐步成长起来，对本身抽象比力重视的"小鲜肉"们将会成为男士护肤品特别是高端男士护肤品的消费主力军。”歆文说道。

,kaiyun报道