kaiyun,化妆品广告看似“科学”并不靠谱 只有14%内容可接受
发布时间:2024-05-24

   新华社上午电 新《告白法》日前实行,对子虚告白增强冲击力度。而据美国研究人员颁发的论文《化装品告白中的棍骗:阐发时髦杂志告白中的化装品告白》,化装品告白中的“科学”陈说年夜都不靠谱。

美国瓦尔多斯塔州立年夜学等机构研究人员在《全球时髦营销杂志》上陈述说,他们搜集了闻名时髦杂志中的289个化装品告白,触及护肤品、护发品、喷鼻水等产物。阐发显示,这些告白所宣称的内容年夜致有三类:科学宣称,如“临床证实”;机能宣称,如“你的皮肤感受更柔嫩”;客观宣称,如“这就是你连结成天自傲所需要的”。

这些宣称内容的实在水平若何呢?研究人员将它们分为四类:可接管、恍惚、缺少相干消息、完全毛病或假话。阐发显示,所有化装品告白中只要18%是可接管的,23%是完全毛病或假话,年夜部门则在中心地带打擦边球。而在科学种别的宣称中只要14%是可接管的,也就是说剩下的86%都是毛病或恍惚不清的。

好比闻名化装品团体欧莱雅曾以科学表面打告白,说旗下产物兰蔻精髓肌底液(兰蔻“小黑瓶”)可“加强基因活性”,“在7天内让皮肤变得更年青”,还“临床证实”字样。

但美国联邦商业委员会认为欧莱雅告白中“临床证实”等说法缺少科学证据,最初成果是欧莱雅许诺此后不再在告白中呈现这类说法。

研究人员说,曩昔化装品业认为首要消费群体女性是感性的,所以经常使用感性告白,最近又认为女性日趋kaiyun�ٷ�app信赖科学,所以常在告白中拉起科学的年夜旗。但假如告白中的科学陈说不严谨,终究危险的是全部化装品业。

,kaiyun报道