深度

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被誉为化装品垂直电商第1、开创人被誉为纽交所最年青CEO的聚美优品，在这一年中并没有由于上市而身披光环，反而堕入了一波又一波的麻烦中。昨日，一名自称是聚美优品前员工的人士向北京晨报记者暴光，称聚美优品因采购海外来路不明、乃至是冒充化装品致其北京仓库被封，相干人员被带走查询拜访。对此，昨日聚美优品称这纯属歹意进犯。

事务

“员工”爆料采购赝品

回应称是歹意进犯

昨日，有自称聚美海外营业员工的人士发邮件向媒体爆料称，聚美涉嫌采购海外来路不明的、乃至是冒充的化装品。聚美位在北京的堆栈被查，海外营业孙姓总监和两名营业人员被带走查询拜访。对此，聚美昨日连发声明否定了该说法，并认为这是歹意进犯。

据爆料邮件描写，客岁9月珠海海关查到聚美优品的供给商2000万元私运化装品。随后法律部分对供货单和物流消息进行清查，发觉年夜部门的私运品流入聚美优品公司的仓库，聚美位在北京的仓库被查封。事发后，聚美一向对内对外封闭动静，仓皇改换仓库。相干人员被法律机关带走后，聚美高层被迫疏浚关系，进行公关，孙姓总监被释放。今朝，海外营业副总裁叶飞已回到国内。

聚美CEO陈欧昨日称，叶飞就在公司办公，并暗示，底子就不具有北京仓库，今朝天津、上海、成都、沈阳、郑州六年夜仓库均没有被封，一向在一般运转。

布景

赝品疑云一直覆盖

股价已缩水六成

现实上，这不是聚美第一次堕入造假传说风闻，良多业内助士相信这也不会是最初一次。自从上市后，聚美前后被爆出售赝品、数据造假，并被投资人以未表露消息为由告上法庭……客岁5月成功登岸纽交所的聚美，头上一直覆盖着赝品疑云。

在客岁聚美上市时，很多人认为聚美也许能够解脱“赝品”暗影，而为此陈欧也数次站台亮相聚美所售均为正品，在邻近上市前，聚美还推出了“中国化装品真品防伪码同盟”来显示杜绝赝品的决心。但就在上市后的两个月，聚美就堕入了一场影响颇深的造假事务中：祎鹏恒业经由过程捏造品牌授权书和报关单等相干文件，经由过程电商平台发卖冒充名牌服装、手表，触及到聚美优品、京东、亚马逊中国、1号店、国美在线、美团等多家国内出名电商平台。而因为豪侈品为聚美主要营业之一，其受影响最为严峻。

对这一事务，一段关在聚美优品的动静在网上传播甚广：“听说陈欧暴怒，公布‘剁失落全部豪侈品部分’，并质问在场高管‘只审天资文件有甚么用’？”而现实上，陈欧砍失落了全部平台模式，间接改成全数自营。即使是如许，聚美仍是再次堕入赝品的言论旋涡。自营带来的资金、供给链压力致使股价年夜幅下跌，今朝14.5美元的股价较客岁8月已缩水六成。

不雅察

售假玉成行业现象

化装品电商是个死胡同？

为什么聚美频现造假旋涡，难褪赝品疑云？易不雅阐发师王细姨认为，一方面，行业售假问题频发，消费者对赝品高度敏感，信赖度低；另外一方面，聚美才成立四年，其间各类风浪不竭，本身治理仍然具有问题。另外，聚美同样成为化装品垂直电商行业成长的一个缩影和代表，虽然聚美上市了但却没有解脱因为资本的匮乏带来的成长枷锁束缚——因为很难拿到“年夜牌”授权，赝品四周滋长难以把控。化装品垂直电商没有跟着聚美上市变得更夸姣，而是前程未卜。

一名电商人士暗示，不论是多年夜的电商，kaiyun�ٷ�app都没法包管本身化装品全数是正品。此前国度工商总局就发布通知布告称，双十一当天，天猫、亚马逊、乐蜂网等6个平台上的15个批次的样品属在冒充商品或高度疑似冒充商品，7个批次的样质量量不及格或标签不合适法令划定，触及新百伦、阿迪达斯、博柏利、芝宝、雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、金士顿、蔻驰、万宝龙、希格等国际出名品牌。

业内助士暗示，其实绝年夜大都正轨电商客观上其实不是要卖赝品，可是它没法节制供给商的来货渠道。一线化装品很难从厂家或官方授权进货，只能依托年夜巨细小的代办署理，假如代办署理本身真假掺卖或就是卖赝品，电商也无从得知。至在价钱，一线化装品的价钱相当通明，几近没有益润，绝年夜大都正轨电商都没筹算靠一线化装品挣钱，更多的为了晋升网站抽象，走流量，同时也增添其他商品销量。

王细姨认为，因为各电商平台定位纷歧样，所以售假虽然是全行业的一个现象，但对各电商的影响也纷歧样。对垂直电商而言一旦被认定造假，其相对天猫、京东等全品类年夜平台的劣势根基就消逝了。

同时，陆连续续的造假事务正在进一步恶化垂直电商生态。行业阐发人士蔡鸿全坦言，在浩繁媒体对电商“赝品风浪”的报导下，化装品电商市场的更多黑幕浮出水面，年夜品牌对电商平台授权则更加谨严，在如许的恶性轮回下，为难状态将继续延续下去。对消费者而言，垂直电商平台“撑持专柜验货”是个幌子、消费者网购赝品后维权难。

为了解脱赝品窘境，聚美正在试图经由过程跨境电商处理这一问题。但在王细姨看来，海外的化装品巨子企业对经销商治理很是严酷，不具有中国这类好几级经销商的环境，假如拿不到制造商的授权，若何向消费者包管是正品？假如从代办署理那边拿货，那价钱没有劣势，也没有合作力。聚美仍然具有很年夜问题。而在电商人士庄帅看来，聚美本身具有的采购和管控风险的问题现实上是行业的一个缩影，操纵营销快速成长和扩大几近成为创业者最善于的手法，但重营销轻运营的体例却给企业埋下了致命的风险。晨报记者 孙雨

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