日前，2015（第八届）中国化装品年夜会在京召开，中国商报记者从会上得悉，因为化装操行业具有广漠成长前景，当前各路本钱正簇拥而至。

参会代表在会上流露，据不完全统计，2015年以来包罗韩束、美人丽妆、河狸家等多家化装品范畴企业取得了投资机构的青睐，行业投资总金额约达15亿元，创汗青记载。这些本钱的鞭策将会对行业发生哪些影响？

市场范围近3000亿元

中国具有13亿生齿，但化装品上市公司只要3家，此中喷鼻港占了2家，内地只要上海家化一家。

女人和孩子的生意是最好做的。特地做化装品生意的聚美优品，从成立到登岸本钱市场只用了4年时候，足见这个行业的成长前景之广漠。日前，珀莱雅CEO方玉友在中国化装品年夜会上判定称，2015年我国化装品市场将达2800亿元，2020年这一数字可能会到达3800亿。

和方玉友一样，韩束公司董事副总裁王子孟也很是看好化装操行业。他认为：“将来5-10年是我国化装操行业的成长黄金期。”我国化装品市场的消费群体很是年夜，而年轻一代消费者又在突起，这对化装品企业来讲是一个不小的成长机缘。

来自国度统计局的数据显示，2014年底我国总生齿跨越13亿，此中女性占比48.8%，为6.67亿人。在全体市场范围重大的同时，我国80后、90后乃至00后等年轻一代消费群体对化装品具有多样化、细分化的需求，将为企业供给成长空间。

但今朝我国的市场消费潜力依然没有充实阐扬出来。据亚商本钱开创合股人、原适宜本草总裁严正引见，当前中国人均化装品的用量是日本的1/20、韩国的1/16、美国的1/10、泰国的1/3。将来跟着我国化装品市场的深度发掘，还会有更多的需求被激起出来。

不外，在庞大的市场和保存空间眼前，我国却并没有做年夜的化装品企业。严正暗示，中国具有13亿生齿，但化装品范畴上市公司只要3家，此中喷鼻港占了2家，内地只要上海家化一家。

高瓴本钱合股人洪婧进一步对我国化装品做出判定。她认为，从投资角度看，中国具有良多爱漂亮丽的消费者，未来必然会降生良多市值跨越50亿美元的企业，包罗品牌公司和渠道公司。

“在庞大的市排场前，将来不论是品牌商仍是渠道商，都将取得庞大的成长机遇。”严正必定地说。

所以，在庞大的市场和庞大的企业成长潜力下，本钱最先簇拥向化装操行业进军。

固然，履历了十年高速成长的我国化装操行业，期近将进入下一个黄金成长期时，也很是巴望倚靠本钱的气力，去进行市场结构，去掠取消费者。

各路本钱簇拥而至

据不完全统计，2015年以来已有韩束、美妆心得、美人丽妆、河狸家、新氧等化装品范畴企业取得了投资机构的青睐，投资总金额创记载，到达约15亿元。

在中国化装品年夜会前举行的首届中国化装品投融资峰会上，共有年夜巨细小100多家投资机构出席，所有的投资者都向企业传送出如许一个旌旗灯号——“我有钱，你来吧”，现场一个投资人乃至几回再三传播鼓吹“我们是真有钱”。

这些有钱的投资人，但愿各家化装品企业给他们一个机遇入局。

现实上，自2013年最先，包罗红杉本钱、君联本钱、IDG本钱等在内的年夜型投资机构，和怡亚通、青岛金王等行业表里企业都最先争相在化装操行业进行结构。中国商报记者按照严正供给的数据计较得出，据不完全统计，2015年以来已有韩束、美妆心得、美人丽妆、河狸家、新氧等化装品范畴企业取得了投资机构的青睐，投资总金额创记载，到达约15亿元。

本年3月，亚缇团体取得了第二轮万万美元投资。对化装品企业引进本钱的需要性，亚缇团体董事长刘晓坤注释称，这是出在企业全渠道成长的需求、品牌塑造的需求和多品牌成长的需求。

刘晓坤认为，当前，全渠道已成为化装操行业的热点用词，企业若想全渠道铺开，只能加年夜资金投入力度。另外，因为本土化装品品牌根基上都在金字塔底部合作，采取人海战术、年夜密度促销等体例进行营销，对资金的需求也就加倍巴望。

对品牌塑造的需求，刘晓坤认为，本土品牌初期在成长进程中缺少资金，没有财力去引进或制造优异品牌，纷纭以“假洋牌”棍骗消费者，企业小的时辰没事，但一旦做年夜，就会晤临没顶之灾。正因如斯，今朝在品牌合作时期，本土品牌纷纭引入本钱，但愿用巨资去制造品牌。

企业若想获得久远成长，单凭一个品牌不敷，应当采取多品牌成长的策略。刘晓坤阐发说，企业要想培育一个品牌少则需要五年时候，多则十几年，而今朝我国本土化装品企业在把一个品牌做成功以后，很难再用创业的心态去培育新品牌，是以市场上没有成功的案例。所以，企业需要借助本钱的气力，以吞并收购的体例去快速扩充品牌阵营。

另外，对渠道商而言，他们对本钱一样也有庞大的需求。广西怡亚通年夜泽深度供给链治理无限公司董事长聂峰辉坦言：“2010年，我忽然感受到在这个行业里再也没法继续做了，那时发卖的增加不克不及撑持利润的增加。后来，就将年夜泽卖给了怡亚通，成了此刻的公司。”他强调，化装品企业假如想在这个行业里继续成长下去，必需要借助本钱或平台的气力。

被怡亚通收购后，年夜泽获得了快速成长，本年还打算与国内品牌商进行合作，推出怡亚通专供产物，从而避免价钱战。

不外，本钱是把双刃剑，也有业内助士给出正告，其实不是所有的企业都合适引入本钱，在引入本钱前，企业需要稳重斟酌，晓得本身要甚么，能担甚么风险。

行业整归并购加快

今朝我国化装品市场还比力分离，市场款式并没无形成。在本钱鞭策下，我国化装品市场将进入整应时代。

在本钱的鞭策下，将来化装操行业将显现如何的场合排场？

当前，我国化装品市场已进入靠本钱进行整合的年月。王子孟暗示，在取得投资后，韩束的本钱市场结构已开启。“5月在取得投资后没几天，我们就公布用1亿元投资韩粉世家，进军彩妆市场。比来我们又投资了另外一家化装品企业。”

面临本钱的蜂拥而上，红杉本钱合股人王岑认为，将来国内本土化装品企业将分为整合者与被整合者。

经由过程近几年对行业投资并购案例的不雅察，严正认为，今朝化装操行业并购的数目与质量都在比年增添，并且已从曩昔纯真投资品牌商和零售商扩大到对美业生态链的结构。

作为新进入化装操行业的投资方，青岛金王团体董事长陈索斌暗示，该公司的投资标的触及全部化装品财产链中的每环，只需企业需要资金，金王就会将其作为投资标的。据领会，自2012年最先，金王团体最先向国际化装品巨子宝洁进修，进军化装品范畴。

严正认为，今朝我国化装品市场还比力分离，市场款式并没无形成。在本钱鞭策下，我国化装品市场将进入整应时代。

广东幸美化装品股分无限公司就预备经由过程收购各个运营小品类的公司进行整合。据幸美股分董事长郭雷平引见，今朝幸美股分已制造出三个品类，包罗BB霜、喷雾和洗面奶。因为幸美已在新三板挂牌上市，所以将来还会经由过程本钱市场对小品类企业进行收购。

对韩束这类已外行业中扎根的企业来讲，在本钱鞭策下若何追求快速增加将成为其起首要斟酌的问题。王子孟暗示，在中国市场靠单品牌成长，最后实现发卖额的增速会很快，但当发卖额到达70亿元、80亿元的时辰，品牌就很难实现快速增加了。而韩束估计本年发卖额将到达90亿元，已进入了相对低速的增加阶段，估计来岁韩束会继续以低两位数的速度增加。

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这意味着，对韩束来讲，中国市场已饱和。而在本钱的压力之下，韩束必需连结高速增加。所以，自2014年最先韩束决议“走出去”成长，本年韩束在日本和韩国均已结构，正预备进入美国和东南亚市场。

,kaiyun报道