中新网6月26日电(种卿)23日，进口化装品品牌雅诗兰黛公布7月1日起旗下浩繁品牌将下调部门明星产物的建议零售价钱，最年夜降幅到达23%。这也是自上月财务部公布下降护肤品进口关税以来，首个明白给出降价时候表的进口化装品品牌。而在此之前，包罗欧莱雅、资生堂和韩国爱茉莉等多个国际品牌也暗示将要下降在华产物售价，进口化装品或迁就此掀起一轮“降价潮”。

进口化装品或将掀起降价潮

财务部5月25日发布通知，自6月1日起，我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率，平均降幅超50%。此中，进口护肤品关税暂定税率从5%调剂为2%。

在护肤品进口关税正式下调后，具有赫莲娜、兰蔻和植村秀等出名彩妆品牌的欧莱雅在第二天就暗示，将要下调部门进口商品价钱；随后，包罗资生堂和韩国爱茉莉在内的多家外资化装品团体也纷纭暗示，对中国当局下降关税的行动暗示撑持，并将调剂在华市场售价。

而在此前并未作出降价亮相的雅诗兰黛，却在23日率先发布了对旗下品牌部门明星产物的降价时候表和具体降幅。

据领会，此次降价品牌包括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包罗雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、kaiyun�ٷ�app悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。此中，雅诗兰黛明星产物包罗小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧三部曲降价幅度达13%，全套售价635元，较降价前下调了95元；悦木之源畅销明星产物韦博士灵芝焕能精髓素50ml下调价钱200元，降幅达23%；高端护肤品海蓝之谜精髓面霜60ml，价钱将下调300元，降幅约11%。

对此，联纵智达征询团体开创人何慕向中新网财经频道记者暗示，雅诗兰黛等品牌的调价行动，势必会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件功德，起首，对消费者来讲节流了收入；其次，降价趋向舒展也有助在消费回流；同时，对企业来讲，外资品牌公司能够用亲平易近的价钱，博得更高的顾客虔诚度，而国内同业也将迎来市场机缘。

“放低身材”是年夜势所趋

自欧美高端化装品进入中国，一向连结“高姿势”的运营模式。黄金地段选址、明星告白宣扬和让人瞠目标高价沿袭至今，即便是在2013年中国下调护肤品关税时，几近所有的外资品牌也不为所动，仍对峙将售价提高了5%～30%。

“特别是欧美的年夜牌化装品公司，对海外市场的反映速度比力慢，本土化认识也不强烈，加上近几年互联网电商的冲击，处境愈发艰巨”何慕暗示。

现实上，在2014年多家进口高端化装品公司就遭受到了事迹“滑铁卢”。财报显示，2014 年欧莱雅在中国全年发卖总额 143 亿元，同比增加 7.7%。虽然仍连结增加，但倒是欧莱雅曩昔 14 年来发卖增幅初次跌出两位数。

无独有偶，雅诗兰黛近两年的发卖额增速也跌进个位数，数据显示，2014年雅诗兰黛中国市场净发卖额为30.4亿美元，较上年仅增加1%。

来自贝恩征询的《2014年中国豪侈品市场研究陈述》，也许能揭露其事迹走低的缘由。陈述指出，2014年中国内地豪侈品市场初次呈现负增加，较2013年降落了1%。与之相对应的是，昔时在全球豪侈品市场，中国内地消费者的豪侈品消费上涨9%，消费总范围约占全球豪侈品市场份额的30%。

可见，内地消费者不再青睐中国市场上一向“高冷”的外资品牌，而加倍情愿从境外采办高端化装品或豪侈品，去海外采办和代购愈来愈成为中国消费者豪侈品消费的支流渠道，这在必然水平上影响了外资品牌在华的市场事迹。

“外资品牌终究意想到，初入中国市场时的订价策略已到了该调剂的时辰。”在何慕看来，“高屋建瓴”的订价自己就不公道，也不成能久长，跟着互联网的呈现和国平易近出境购物愈发便当，让良多消费者冷淡了“专柜”，这对品牌自己也是一种危险。

部门产物与港价差不足百元

跟着降税等促消费办法的慢慢显效，和外资化装品企业“深耕”中国市场的计谋调剂，国内进口化装品与喷鼻港、韩国等海外价差将缩小。

以雅诗兰黛15ml小棕瓶眼霜为例，国内专柜售价为560元人平易近币，喷鼻港专柜售价500港币，约合400元人平易近币。假如国内专柜小棕瓶的降价幅度到达14%，那末国内与喷鼻港价差将从160元缩小至82元，降幅高达50%。

在本轮调价中，降价幅度最年夜的单品要数悦木之源的韦博士灵芝焕能精髓素，现价880元50ml的产物将鄙人月起降至680元。中新网财经记者查询其在喷鼻港官网的售价为760港币，约合人平易近币609元，陆港差价缩减至70元摆布，国内专柜价钱合作力陡增。

一名方才在国内专柜采办了这款产物的李蜜斯向中新网记者暗示：“之前也斟酌过代购，但算上邮费跟国内价钱也差不多了，别的就是物流进程增添了期待时候和风险。”同时，她也暗示，这款产物7月再降200元就根基与喷鼻港售价同步，今后必定就在国内专柜买了。

代购行业：生意愈来愈“难做”

尽人皆知，现下“如火如荼”的海外代购财产，恰是凭仗“价差”活跃起来的。贝恩征询的陈述显示，估计2014年中国高端化装品代购市场范围将到达300-350亿元。

不外，跟着进口化装品国内专柜价钱愈发“亲平易近”，免税店和海外代购曾的价钱劣势不再较着。

处置免税店代购的肖蜜斯向中新网财经记者暗示，做化装品代购生意已5年，合作水平比刚入行时剧烈了很多，物美价廉的货源都需要“抢”。为了争夺更多客户，利润只能慢慢走低。

“单看主做的资生堂化装品，年夜陆和喷鼻港地域价钱差别仍是有的”，另外一位专做喷鼻港化装品代购的淘宝店东小徐告知记者，该品牌在港对年夜客户有优惠，但假如内地降价落实，生意必定是越来难做。”

被问和会否紧缩利润来应对降价，小徐暗示，比起免税店代购有货源限制，喷鼻港专柜代购的劣势就在在足够和优良的货源，利润自己就不高，只能是在销量还不错的产物上，再紧缩点利润空间。

针对外资化装品在华订价的不同化，何慕认为，假如用前瞻的目光对待市场，将来中国进口化装品价钱或将与全球市场同步，到那时，代购财产就成了阶段性产品。

,kaiyun报道