kaiyun,进口化妆品或掀“降价潮” 代购行业利润将被压缩
发布时间:2024-08-30

   中新网6月26日电(种卿)23日,进口化装品品牌雅诗兰黛公布7月1日起旗下浩繁品牌将下调部门明星产物的建议零售价钱,最年夜降幅到达23%。这也是自上月财务部公布下降护肤品进口关税以来,首个明白给出降价时候表的进口化装品品牌。而在此之前,包罗欧莱雅、资生堂和韩国爱茉莉等多个国际品牌也暗示将要下降在华产物售价,进口化装品或迁就此掀起一轮“降价潮”。

进口化装品或将掀起降价潮

财务部5月25日发布通知,自6月1日起,我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率,平均降幅超50%。此中,进口护肤品关税暂定税率从5%调剂为2%。

在护肤品进口关税正式下调后,具有赫莲娜、兰蔻和植村秀等出名彩妆品牌的欧莱雅在第二天就暗示,将要下调部门进口商品价钱;随后,包罗资生堂和韩国爱茉莉在内的多家外资化装品团体也纷纭暗示,对中国当局下降关税的行动暗示撑持,并将调剂在华市场售价。

而在此前并未作出降价亮相的雅诗兰黛,却在23日率先发布了对旗下品牌部门明星产物的降价时候表和具体降幅。

据领会,此次降价品牌包括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌,包罗雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、kaiyun�ٷ�app悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。此中,雅诗兰黛明星产物包罗小棕瓶家族降价幅度最多高达14%;倩碧三部曲降价幅度达13%,全套售价635元,较降价前下调了95元;悦木之源畅销明星产物韦博士灵芝焕能精髓素50ml下调价钱200元,降幅达23%;高端护肤品海蓝之谜精髓面霜60ml,价钱将下调300元,降幅约11%。

对此,联纵智达征询团体开创人何慕向中新网财经频道记者暗示,雅诗兰黛等品牌的调价行动,势必会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件功德,起首,对消费者来讲节流了收入;其次,降价趋向舒展也有助在消费回流;同时,对企业来讲,外资品牌公司能够用亲平易近的价钱,博得更高的顾客虔诚度,而国内同业也将迎来市场机缘。

“放低身材”是年夜势所趋

自欧美高端化装品进入中国,一向连结“高姿势”的运营模式。黄金地段选址、明星告白宣扬和让人瞠目标高价沿袭至今,即便是在2013年中国下调护肤品关税时,几近所有的外资品牌也不为所动,仍对峙将售价提高了5%~30%。

“特别是欧美的年夜牌化装品公司,对海外市场的反映速度比力慢,本土化认识也不强烈,加上近几年互联网电商的冲击,处境愈发艰巨”何慕暗示。

现实上,在2014年多家进口高端化装品公司就遭受到了事迹“滑铁卢”。财报显示,2014 年欧莱雅在中国全年发卖总额 143 亿元,同比增加 7.7%。虽然仍连结增加,但倒是欧莱雅曩昔 14 年来发卖增幅初次跌出两位数。

无独有偶,雅诗兰黛近两年的发卖额增速也跌进个位数,数据显示,2014年雅诗兰黛中国市场净发卖额为30.4亿美元,较上年仅增加1%。

来自贝恩征询的《2014年中国豪侈品市场研究陈述》,也许能揭露其事迹走低的缘由。陈述指出,2014年中国内地豪侈品市场初次呈现负增加,较2013年降落了1%。与之相对应的是,昔时在全球豪侈品市场,中国内地消费者的豪侈品消费上涨9%,消费总范围约占全球豪侈品市场份额的30%。

可见,内地消费者不再青睐中国市场上一向“高冷”的外资品牌,而加倍情愿从境外采办高端化装品或豪侈品,去海外采办和代购愈来愈成为中国消费者豪侈品消费的支流渠道,这在必然水平上影响了外资品牌在华的市场事迹。

“外资品牌终究意想到,初入中国市场时的订价策略已到了该调剂的时辰。”在何慕看来,“高屋建瓴”的订价自己就不公道,也不成能久长,跟着互联网的呈现和国平易近出境购物愈发便当,让良多消费者冷淡了“专柜”,这对品牌自己也是一种危险。

部门产物与港价差不足百元

跟着降税等促消费办法的慢慢显效,和外资化装品企业“深耕”中国市场的计谋调剂,国内进口化装品与喷鼻港、韩国等海外价差将缩小。

以雅诗兰黛15ml小棕瓶眼霜为例,国内专柜售价为560元人平易近币,喷鼻港专柜售价500港币,约合400元人平易近币。假如国内专柜小棕瓶的降价幅度到达14%,那末国内与喷鼻港价差将从160元缩小至82元,降幅高达50%。

在本轮调价中,降价幅度最年夜的单品要数悦木之源的韦博士灵芝焕能精髓素,现价880元50ml的产物将鄙人月起降至680元。中新网财经记者查询其在喷鼻港官网的售价为760港币,约合人平易近币609元,陆港差价缩减至70元摆布,国内专柜价钱合作力陡增。

一名方才在国内专柜采办了这款产物的李蜜斯向中新网记者暗示:“之前也斟酌过代购,但算上邮费跟国内价钱也差不多了,别的就是物流进程增添了期待时候和风险。”同时,她也暗示,这款产物7月再降200元就根基与喷鼻港售价同步,今后必定就在国内专柜买了。

代购行业:生意愈来愈“难做”

尽人皆知,现下“如火如荼”的海外代购财产,恰是凭仗“价差”活跃起来的。贝恩征询的陈述显示,估计2014年中国高端化装品代购市场范围将到达300-350亿元。

不外,跟着进口化装品国内专柜价钱愈发“亲平易近”,免税店和海外代购曾的价钱劣势不再较着。

处置免税店代购的肖蜜斯向中新网财经记者暗示,做化装品代购生意已5年,合作水平比刚入行时剧烈了很多,物美价廉的货源都需要“抢”。为了争夺更多客户,利润只能慢慢走低。

“单看主做的资生堂化装品,年夜陆和喷鼻港地域价钱差别仍是有的”,另外一位专做喷鼻港化装品代购的淘宝店东小徐告知记者,该品牌在港对年夜客户有优惠,但假如内地降价落实,生意必定是越来难做。”

被问和会否紧缩利润来应对降价,小徐暗示,比起免税店代购有货源限制,喷鼻港专柜代购的劣势就在在足够和优良的货源,利润自己就不高,只能是在销量还不错的产物上,再紧缩点利润空间。

针对外资化装品在华订价的不同化,何慕认为,假如用前瞻的目光对待市场,将来中国进口化装品价钱或将与全球市场同步,到那时,代购财产就成了阶段性产品。

,kaiyun报道