kaiyun,第一季度百货渠道增5% 什么化妆品品类最好卖?
发布时间:2024-09-05

   按照中国权势巨子零kaiyun�ٷ�app售研究机构北京中怡康时期市场研究无限公司对中国一二级城市(38个城市)规模内百货店化装品专柜的发卖汇总数据显示,百货渠道化装品市场范围仍然在延续扩大,此中,也显现了一些新的转变。

年夜体量之上,百货渠道同比再增5%

在大师都在唱衰实体零售的时辰,百货渠道用抢眼的数据刷了一下具有感。

在2015Q1,百货渠道化装品零售额到达了95.5亿元,同比增速为5.1%;发卖量为3586.1万件,同比增速为1.2%。客岁同期百货渠道化装品发卖量同比增速为-3.6%,本年则较着回温,表现了消费者对市场需求的进一步加年夜。

△注:本数据中全体市场指狭义的化装品市场,只考查护肤品和彩妆两年夜品类,下同

为何这么说呢?按照国度统计局数据显示,一季度国内出产总值到达140667亿元,按可比价钱计较,同比增加7.0%。人们手里的钱多了,就情愿掏钱买更多的化装品了。这就是闻名的“口红效应”。

同时,由于大师变得有钱了,所以在采办化装品的时辰,加倍偏向在买高端产物。是以,高端化装品的增加趋向较着,百货渠道面对消费进级。

中怡康数据显示,高端化装品的发卖额进一步晋升,由2014Q1的46.0%成长到49.2%,增幅到达12.5%,中高端化装品的发卖额份额也增加12.3%至14.9%,增速高在全体市场平均的5.1%。比拟之下,中端和低端化装品则别离降落了5.1%和10.1%。

跟着化装品发卖渠道的日趋多样化,各渠道之间的合作也趋在白热化,各品牌之间在渠道之间的选择与运营也加倍奥妙和邃密。高端品牌在百货渠道的风光独好,却在电商、微商等渠道中的发卖策略上不如操作加倍矫捷的中端品牌。

跟着化装品关税的下降,国际化装品团体纷纭公布将下调中国市场的进口品牌产物售价,这将会进一步增进国内消费进级。下半年百货渠道品牌在这场进级中将面对如何的转变,值得等候。

百货年夜乱斗,本土团体/品牌双双挺进八强

从团体的层面来看,百货渠道化装品前十的化装品团体占有了市场80%以上的份额,市场集中度很高。

欧莱雅团体绝对劣势仍然处在化装品市场的领军地位,但营销环境表示欠安,市场份额由27.1%降落到25.1%,同比发卖额增速为-2.5%。即使呈现下滑,也仍比排名第二的雅诗兰黛团体在份额上多出10个点,足见欧莱雅团体的权势之年夜。

市场表示最为抢眼的是韩国爱茉莉承平洋团体,市场份额由4.7%扩年夜到7.0%,跻身第5名。增速更加惊人,高达56.6%,如同一匹黑马。这申明,跟着最近几年的火热,韩品在百货渠道愈来愈抢手,增加趋向较着。

再从品牌的维度来看,TOP10品牌独霸了全体发卖额的47.1%。

固然欧莱雅团体占有百货渠道的绝对劣势,但旗下表示最好的品牌兰蔻只排在第二位,客岁同期,兰蔻排名第一。雅诗兰黛以9.3%的份额超出了兰蔻,成为百货渠道的新一代霸主。

欧莱雅团体旗下共有兰蔻、欧莱雅、美宝莲3个品牌上榜。比拟之下,各年夜主力品牌在百货渠道的合作加倍惨烈。

值得留意的是,本土化装品企业中,上海家化也以2.7%的份额位列团体榜第8,此中佰草集以2.6%的份额位居品牌榜第8,跨越了玉兰油和美宝莲。作为本土百货渠道第一的护肤品品牌,佰草集简直给国货长了很多脸。

百货渠道,甚么产物最好卖

脸部产物虽占护肤品全体份额的一半,可是所占份额已由客岁同期的31.4%降至30.2%。比拟之下,面膜在2015Q1市场表示中脱颖而出,以22.5%增速领跑全部护肤市场。面膜在发卖量上的增速高达60.3%,发卖额份额到达了5.8%。可见,人们对面膜需求量在不竭扩年夜,从而带动了面膜市场爆发式的增加。

而彩妆市场份额的上升也在百货渠道获得印证。在2015Q1,彩妆的增速到达11.4%,验证了彩妆具有相当年夜的市场成长潜力。其细分品类唇部彩妆,在彩妆市场据有率到达了22.0%,近两年也一向连结着较高的增加率,2015Q1同比增加为28.2%。

,kaiyun报道