按照中国权势巨子零kaiyun�ٷ�app售研究机构北京中怡康时期市场研究无限公司对中国一二级城市(38个城市)规模内百货店化装品专柜的发卖汇总数据显示，百货渠道化装品市场范围仍然在延续扩大，此中，也显现了一些新的转变。

年夜体量之上，百货渠道同比再增5％

在大师都在唱衰实体零售的时辰，百货渠道用抢眼的数据刷了一下具有感。

在2015Q1，百货渠道化装品零售额到达了95.5亿元，同比增速为5.1％；发卖量为3586.1万件，同比增速为1.2％。客岁同期百货渠道化装品发卖量同比增速为-3.6％，本年则较着回温，表现了消费者对市场需求的进一步加年夜。

△注：本数据中全体市场指狭义的化装品市场，只考查护肤品和彩妆两年夜品类，下同

为何这么说呢？按照国度统计局数据显示，一季度国内出产总值到达140667亿元，按可比价钱计较，同比增加7.0％。人们手里的钱多了，就情愿掏钱买更多的化装品了。这就是闻名的“口红效应”。

同时，由于大师变得有钱了，所以在采办化装品的时辰，加倍偏向在买高端产物。是以，高端化装品的增加趋向较着，百货渠道面对消费进级。

中怡康数据显示，高端化装品的发卖额进一步晋升，由2014Q1的46.0％成长到49.2％，增幅到达12.5％，中高端化装品的发卖额份额也增加12.3％至14.9％，增速高在全体市场平均的5.1%。比拟之下，中端和低端化装品则别离降落了5.1％和10.1％。

跟着化装品发卖渠道的日趋多样化，各渠道之间的合作也趋在白热化，各品牌之间在渠道之间的选择与运营也加倍奥妙和邃密。高端品牌在百货渠道的风光独好，却在电商、微商等渠道中的发卖策略上不如操作加倍矫捷的中端品牌。

跟着化装品关税的下降，国际化装品团体纷纭公布将下调中国市场的进口品牌产物售价，这将会进一步增进国内消费进级。下半年百货渠道品牌在这场进级中将面对如何的转变，值得等候。

百货年夜乱斗，本土团体/品牌双双挺进八强

从团体的层面来看，百货渠道化装品前十的化装品团体占有了市场80％以上的份额，市场集中度很高。

欧莱雅团体绝对劣势仍然处在化装品市场的领军地位，但营销环境表示欠安，市场份额由27.1％降落到25.1％，同比发卖额增速为-2.5％。即使呈现下滑，也仍比排名第二的雅诗兰黛团体在份额上多出10个点，足见欧莱雅团体的权势之年夜。

市场表示最为抢眼的是韩国爱茉莉承平洋团体，市场份额由4.7％扩年夜到7.0％，跻身第5名。增速更加惊人，高达56.6％，如同一匹黑马。这申明，跟着最近几年的火热，韩品在百货渠道愈来愈抢手，增加趋向较着。

再从品牌的维度来看，TOP10品牌独霸了全体发卖额的47.1％。

固然欧莱雅团体占有百货渠道的绝对劣势，但旗下表示最好的品牌兰蔻只排在第二位，客岁同期，兰蔻排名第一。雅诗兰黛以9.3％的份额超出了兰蔻，成为百货渠道的新一代霸主。

欧莱雅团体旗下共有兰蔻、欧莱雅、美宝莲3个品牌上榜。比拟之下，各年夜主力品牌在百货渠道的合作加倍惨烈。

值得留意的是，本土化装品企业中，上海家化也以2.7％的份额位列团体榜第8，此中佰草集以2.6％的份额位居品牌榜第8，跨越了玉兰油和美宝莲。作为本土百货渠道第一的护肤品品牌，佰草集简直给国货长了很多脸。

百货渠道，甚么产物最好卖

脸部产物虽占护肤品全体份额的一半，可是所占份额已由客岁同期的31.4％降至30.2％。比拟之下，面膜在2015Q1市场表示中脱颖而出，以22.5%增速领跑全部护肤市场。面膜在发卖量上的增速高达60.3％，发卖额份额到达了5.8％。可见，人们对面膜需求量在不竭扩年夜，从而带动了面膜市场爆发式的增加。

而彩妆市场份额的上升也在百货渠道获得印证。在2015Q1，彩妆的增速到达11.4％，验证了彩妆具有相当年夜的市场成长潜力。其细分品类唇部彩妆，在彩妆市场据有率到达了22.0％，近两年也一向连结着较高的增加率，2015Q1同比增加为28.2％。

,kaiyun报道