在拼“颜值”的今天，人们愈来愈正视本身的“体面”问题。但是，面临满目琳琅、功能繁多的护肤品，爱漂亮的人们是如何想，又是如何做的呢？护肤品拼甚么才能博得消费者的青睐呢？近日，中国消费者报社、昆明市消协等20家单元配合发布了《护肤品消费行动查询拜访陈述》，此中显示补水产物最受青睐，洗面奶利用率最高，男士护肤品市场储藏着庞大的成长潜力。

市场

中档化装品需求高

男士护肤品未旺销

查询拜访成果显示，春秋在18岁~40岁的消费者对护肤品的存眷度较高，他们相信，在动不动拼“颜值”确当下，选择一款合适本身的护肤品无疑能够在保“颜”之路上祝其落井下石。但他们更青睐哪一个价位的护肤品呢？

统计数据显示，每个月在kaiyun�ٷ�app护肤品上投入跨越500元的消费者仅占14.85%，这申明，消费者对中档化装品的消费需求占有了市场支流。

另外，近8成的消费者其实不十分领会本身的肤质状态。而对肤质能够进行专业检测，有47.86％的消费者也暗示“不领会”。

值得一提的是，护肤品不再是女性的专属，愈来愈多的男性也最先重视“体面”项目，但查询拜访成果显示，男性护肤品市场还没有呈现“旺销态势”，唯一35.65％的男性利用男士公用护肤品，有86.15％的消费者认为男士护肤品品种还待进一步丰硕。正因如斯，男士护肤品市场储藏着庞大的成长潜力，护肤操行业还可进一步深耕细作。

利用

补水产物选择人数过半

洗面奶平常利用率最高

对“体面项目”，很多消费者是诲人不倦，不但肯花钱，还肯花时候，他们会按照季候、皮肤状态等身分调剂护肤品，还会在统一天利用多种护肤品。护肤品的市场细分扮靓了爱漂亮的人们，同时也给商家供给了无穷的商机。

针对“按照本身皮肤的个性问题，你会有针对性地选择哪些产物”的查询拜访，成果显示补水产物最受青睐，选择人数占到了59.41％；选择防晒、美白、提拉紧致、抗衰老产物的人数也都占到了35%摆布。因为最近几年来雾霾等空气污染现象严峻，致使良多人呈现皮肤过敏等问题，是以，有33.16％的消费者暗示会选择“处理空气污染致使皮肤受损的护肤品”。

在“您常常利用的护肤品有哪些品种”的查询拜访中，洗面奶天天的利用率最高，有75.18％的消费者常常利用；其次是乳液、爽肤水，有57.25％的消费者常常利用；再次是面霜，有48.35％的消费者常常利用；护手霜、面膜也别离有45.05％、43.11％的消费者常常利用；眼霜、精髓液、唇膏常常利用的消费者也都在30%摆布。

另外，仍有24.38％的消费者暗示不会按照春秋转变选择分歧功能的护肤品，有28.21％的消费者不会按照季候变换改换利用的护肤品品种，有39.76％的消费者不会按照脸部的分歧部位选择响应的护肤品。这申明良多消费者对护肤品的养护功能仍然缺少专业的指点，需要护肤品厂商增强办事和指导，不竭把护肤品细分市场的蛋糕做年夜。

采办

首要在实体店采办

网购最怕质量问题

跟着电商的突起，护肤品发卖渠道已走向多元化，一些快速触网的企业已尝到了发卖增加的甜头，与此同时，网上还降生了一批收集品牌护肤品。可是不管发卖渠道如何转变，安心、实惠都是消费者一直存眷、在乎的。

查询拜访显示，商场、超市、化装品专卖店还是消费者最常利用的护肤品采办渠道，另外，42.83%的消费者还会常常经由过程网购来选择护肤品。

跟着“微商”的鼓起，微信伴侣圈发卖护肤品也被传得十分火爆，但67.22％的消费者暗示“不肯意经由过程微信伴侣圈采办”，唯一7.68％的消费者常常经由过程微信采办护肤品。

从查询拜访环境来看，消费者对微信这一渠道明显仍是不敷安心，同时，电视购物这一渠道也不太让人安心，唯一4.30%消费者常常经由过程电视购物采办护肤品。对网购，74.82％的消费者担忧买到冒充伪劣的护肤品，这成为网购消费者最年夜的担忧。对此，85.15％的消费者认为，网购护肤品应当撑持“7日无来由退货”。

对消费者来讲，处理了他们担忧的渠道、质量以后，就是实惠。跟着各类发卖渠道争抢市场的苦战不竭进级，促销天然成了比拼的杀手锏。面临时下各类优惠促销勾当，44.91％的消费者最喜好的是打折；其次是现金返还，有27.69％的消费者喜好。这申明消费者更喜好让他们可以或许看得见、摸得着的促销体例。

春城晚报 记者 和晓东

,kaiyun报道